根据艾瑞咨询统计数据，08年上半年网购市场交易规模达531.5亿元，接近去年全年561亿元的规模。我国网络购物市场发展势头强劲，受雪灾、地震等灾害负面影响较小。值得关注的一个现象是，在传统实体经济物价上涨的宏观环境下，网络购物以其价格优势及便捷性等优势，吸引了越来越多网民的眼光。天猫6月份发布的“天猫CPI”指数用数据证实了网购的优势。这也进一步加深了网购在更多网民中的渗透。
报告数据搜集和分析主要通过采用行业深度访谈、桌面研究，结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析：
1、电子商务（E-COMMERCE）：从广义上说，是指以电子设备为媒介进行的商务活动；从狭义上说，是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。报告中的电子商务是指狭义上的电子商务。
（2）根据销售产品、过程和代理人的数字化程度不同分类。完全电子商务的三个维度都是数字化的，只要三个维度上只有1个维度是数字化的，就可以认为其是电子商务。
3、电子商务框架：电子商务以基础设施作为支持，成功的电子商务实现依赖5个独立的领域，在这些基础设施和支持服务的基础上，有良好的管理来协调才能成功实现电子商务。
4、网络购物：借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为
5、网络购物分类：可根据交易主体，经营商品范围和种类和上游商家类型分为B2C和C2C.
6、网络购物市场交易规模：当年网络购物成交商品的价值总额。 由于国内付费数字产品下载量相对较少，暂不包括。
7、C2C网络购物市场规模：当年通过C2C购物网站成交的商品价值总额。从2007起，不再包含论坛式C2C交易额及线C网络购物市场规模：
当年B2C购物网站网络相关销售额。 不包含非网络销售额和在线、网络购物市场用户规模：当年有过至少一次网络购物的用户总数。
根据艾瑞咨询统计数据，上半年网购市场交易规模达531.5亿元，接近去年全年561亿元的规模。我国网络购物市场发展势头强劲，受雪灾、地震等灾害负面影响较小。值得关注的一个现象是，在传统实体经济物价上涨的宏观环境下，网络购物以其价格优势及便捷性等优势，吸引了越来越多网民的眼光。天猫7月份发布的“天猫CPI”指数用数据证实了网购的优势。这也进一步加深了网购在更多网民中的渗透。
根据艾瑞监测数据显示，上半年C2C交易规模达498.4亿元，接近07年全年516亿元的交易额。从季度增长来看，C2C市场增长趋于稳定，维持在20%左右的季度增幅。C2C占整体网购市场比重上半年达到93.8%，仍占据绝对领先优势。
B2C市场的强势增长为上半年的网购市场注入新的活力。根据艾瑞数据，上半年B2C网购规模达33.1亿元，同比07年上半年实现了74.2%的高增长。而随着B2C市场潜力的释放，竞争者的增多，市场竞争必然加剧。
根据艾瑞调研数据显示，服装鞋帽类商品07年开始超过手机、笔记本等数码类商品，成为网购交易量最大的商品品类。08年上半年仅天猫销量排名显示，服饰类商品仍然稳居第一，为天猫贡献了接近15%的交易量，成为网购第一大类商品。北京奥运会从5月份左右开始实行的奥运禁运令对网购个别商品的影响较大。从天猫数据看，化妆品类和小家电的销量排名都出现了大幅下滑。
根据艾瑞咨询调研数据显示，北上广等一线城市仍是网购的中心城市。从C2C交易量地区排名来看，排名前五的城市基本维持稳定，08年上半年和07年相比没有发生变化。一线城市网购起步早、物流支付等配套设施相对较好、且网民的渗透率高，因此成为网购中心。而受北京地区7月开始出台网店执照新规的影响，北京地区卖家网购交易量从7月份开始快速下滑，8月份占比较去年同期相比下降了2个百分点。
随着网购的发展，在购物平台上闲逛开始一部分人群的新爱好，网上闲逛就像日常的逛街一样，既可以打发时间，又可以淘到喜欢的商品，而且还可以结识一群兴趣爱好相同的朋友。
艾瑞分析认为，网上闲逛逐渐成为一种新的时尚，这一方面说明网购在网民中的渗透不断加深，另一方面也为企业进一步提升购物平台服务水平提出了更高要求，这部分闲逛的用户作为潜在的消费群体，如果加以引导和培育，必将会成为网购增长的新动力。
根据艾瑞咨询统计数据，上半年网购市场交易规模达531.5亿元，接近去年全年561亿元的规模。我国网络购物市场发展势头强劲，受雪灾、地震等灾害负面影响较小。艾瑞咨询分析认为，上半年网购市场的发展基本符合艾瑞3月份发布的趋势预测报告预期。而且在核心运营商持续快速增长推动下，年底网购交易规模有望超出1263亿元的预期。
值得关注的一个现象是，在传统实体经济物价上涨的宏观环境下，网络购物以其价格优势及便捷性等优势，吸引了越来越多网民的眼光。天猫6月份发布的“天猫CPI”指数用数据证实了网购的优势。这也进一步加深了网购在更多网民中的渗透。
艾瑞认为，在C2C稳定增长、B2C快速上升的情况下，我国网络购物市场迎来了黄金的发展期。
根据艾瑞咨询的统计数据显示，中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重持续上升，08年Q2占比已经突破1%，达到1.15%。随着网络购物各支持环节的成熟，加上网络购物的跨时空、便捷、全天候服务等特点，网络必将成为用户传统线下购买的有力补充，网购规模占社会消费品零售额的比例也将逐步提高。
B2C市场的强势增长为上半年的网购市场注入新的活力。根据艾瑞数据，上半年B2C网购规模达33.1亿元，同比07年上半年实现了74.2%的高增长。而随着B2C市场潜力的释放，竞争者的增多，市场竞争必然加剧。
B2C经过多年的累积和发展，逐步受到更多企业的关注，将成为未来新的增长点。此外，从长远考虑，网购政策层面监管的不断加深，必然将规范网购市场，大量不合格的C2C卖家将退出市场，而B2C以其商家信誉和品质保证的优势，会成为受益者。
艾瑞分析中国整体网络购物市场发展现状及趋势发现，B2C电子商务将成为未来网络购物市场发展新的增长动力。
根据艾瑞咨询调研数据显示，北上广等一线城市仍是网购的中心城市。从C2C交易量地区排名来看，排名前五的城市基本维持稳定，08年上半年和07年相比没有发生变化。一线城市网购起步早、物流支付等配套设施相对较好、且网民的渗透率高，因此成为网购中心。
随着网购的发展，在购物平台上闲逛开始一部分人群的新爱好，网上闲逛就像日常的逛街一样，既可以打发时间，又可以淘到喜欢的商品，而且还可以结识一群兴趣爱好相同的朋友。根据艾瑞咨询访谈数据显示，上半年访问天猫但未购物的用户当中，无明确购物需求、只是随便闲逛的用户比重无论是在天猫会员、还是非会员当中的比例都较高。
艾瑞分析认为，网上闲逛逐渐成为一种新的时尚，这一方面说明网购在网民中的渗透不断加深，另一方面也为企业进一步提升购物平台服务水平提出了更高要求，这部分闲逛的用户作为潜在的消费群体，如果加以引导和培育，必将会成为网购增长的新动力。
根据艾瑞iUserTracker监测数据显示，08年上半年网上购物网站的月度覆盖人数持续上升，越来越多的网民加入到网络购物的行列。同时根据天猫数据显示，其注册用户规模也呈现直线万人。这些数据都说明网上购物逐步向越来越广的人群渗透。随着渗透的加深，网购逐步开始影响更多人的生活。
突然一夜春风，千树万树企业网上直销的梨花就开了。现在看来，PPG，VANCL这样的轻企业绽放只是报春而已，在他们的身后，报喜鸟、达芙妮这样的制造企业正以非常的速度展开自己的网络直销战略；西单商场的IGO5网站已经经营到第10个年头，看起来依旧红火，家乐福、国美已经行动，更多零售企业的网络直销体系在加紧建设中。2008，企业网络直销年。
诚信无保障、服务不完善、供应链短小，物流系统未优化是当今中国B2C电子商务发展的四大瓶颈。而传统企业大规模介入B2C电子商务领域是解决B2C电子商务发展瓶颈最佳办法。
三年多的努力，我们把一个不能称之为公司的小生意变成了一个集团公司，一个事业，甚至一个全国性的行业。