安踏以安踏第11.11号气象台为创意主题，辅以多元有效的传播手段，使得安踏在这场眼球竞争中再度跃居话题榜，成功地将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。

今年双11购物节预热安踏天猫官方旗舰店，国潮运动品牌安踏通过跨圈层多IP合作打出了一套营销组合拳，成为行业的关注焦点。安踏以安踏第11.11号气象台为创意主题，辅以多元有效的传播手段，使得安踏在这场眼球竞争中再度跃居话题榜，成功地将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。

双十一的偶像战场上，安踏宣布由千禧代人气小生陈飞宇出任安踏第11.11号气象台首席预报员。携手陈飞宇，安踏考量的不仅是流量，更是其本身特征及气质与品牌定位与调性间的高度匹配。安踏此举不仅加强了与年轻一代消费者的沟通，同时陈飞宇可观的流量也使得品牌得以瞬间引爆社交媒体，为安踏品牌认知度的进一步提升大增裨益。

如今，短视频越来越受到互联网用户与资本的青睐。安踏引导大风吹走安踏天猫店铺的宠粉视频跃上微博微信等平台热点，以此带出安踏店铺的全新玩法。自带传播性的话题，使这支宠粉视频在体育运动品牌广告中脱颖而出，吸引了广大用户关注到安踏天猫官方旗舰店。这一创新性的传播手段将陈飞宇明星的价值充分发挥，并且跟产品深度结合，以内容为电商创造了足够的流量入口。

此次营销，安踏采取了社交媒体全覆盖的应对方式。早在10月份，安踏便开始进行针对性的营销投放，通过各圈层文化与气象预报的深度结合，针对互联网用户年轻化、时尚化的特点打造双十一安踏品牌宣传。

在传播渠道方面，安踏邀请了运动鞋服垂直类及生活娱乐类抖音KOL，通过发布IP联名产品视频，引导消费者至安踏天猫旗舰店，搜索如安踏漫威，安踏可乐等关键词，并利用多媒体矩阵协同发力。无论是大型媒体平台还是自媒体，都相继呼应，活动热度持续上升，进而全面覆盖微博、抖音等大流量阵地。

在这场双十一营销战海中，流量势必成为争夺焦点。然而，所有传播，造势的最终目的只有一个为店铺导流。双十一临近，安踏通过陈飞宇的想买播报，进行开售前最后一炸，实现店铺的终极引流。

安踏陆续发布与龙珠超、可口可乐、漫威等多款联名潮品，并通过与不同领域的IP联名，用跨界联名引爆潮流圈热度。无论是与美漫最大IP漫威的联名鞋，还是有大众的跨界联姻，安踏在每一款产品上都展示出坚定的潮流态度和匠心工艺，因为安踏深知任何脱离产品而谈论品牌的营销都是无本之木。安踏此次的品牌传播策略，是营销行业的又一次创新尝试，传播效果热度不言而喻。