随着数字化时代的来了，淘宝童装童鞋行业迎来了前所未有的机遇和挑战。近日，淘宝母婴联合智篆GI正式发布了《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》，为淘宝相关商家提供了未来一年的发展指引，特别是白皮书中基于数字化趋势总结提炼的淘宝童装童鞋发展趋势，对商家们找准定位，持续聚焦趋势赛道指出了方向。

从淘宝母婴发布的白皮书来看，国内童装市场这几年虽然呈现出迅猛的增长态势，但竞争也愈发激烈。消费者需求的多变性和同质化问题已成为淘宝童装商家面临的最大挑战。对淘宝商家们来说，想要领先一步，抓住童装风格变化中的商机抢占市场，就需要精准洞悉市场趋势，找准未来热销产品。而白皮书的发布，无疑能帮助大家更有效地做到这一点。

从淘宝母婴发布的白皮书中不难发现，个性化与风格化是当前童装市场的主要趋势。孩子们对于服装的审美和自我选择意愿逐渐增强，形成了下面多个不同的风格趋势，为商家们提供了巨大的商机。

趋势1：运动俱乐部

运动俱乐部风格的童装将传统休闲运动与时尚艺术相结合，运用了扎染、色彩渐变、数字艺术图等元素，营造出具有律动感的设计风格，对于追求时尚潮流的年轻父母来说，这种风格既符合孩子的运动需求，又能展现出独特的个性魅力，因此近期在淘宝上已经成为了一个热门细分品类，预计未来还将继续保持增长态势。

趋势2：绿野寻踪

绿野寻踪童装风格的设计灵感主要来源于大自然，服装上经常会出现如“梅花鹿”“松鼠”等动物元素，给人清新自然的感觉。这种风格的童装童鞋强调舒适与自由，适合孩子们在户外活动时穿着。随着年轻父母们对孩子户外活动重视程度的提高，这类童装童鞋的热度也在淘宝上持续走高。

趋势3：童趣Y2K

童趣Y2K风格以未来感和科技感为主基调，设计中采用了多种新奇的元素和图案。这种风格比较适合年龄较小的孩子，能够激发他们的想象力和创造力。在淘宝上，从近期的搜索及下单数据不难发现，童趣Y2K风格的童装童鞋已经成为了一个热门品类，有志于此的淘宝商家们可以通过推出更多具有创意和科技感的产品来吸引消费者们下单。除了上面提到的这些风格外，以甜美、浪漫为主调的芭比美学风，以复古、文艺为设计理念的新森林画报风等等设计趋势的热度也在持续提升，彰显了淘宝童装童鞋市场的多元化发展趋势。对于广大商家们来说，在这些趋势的影响下，深耕细分赛道，打造风格鲜明的爆款产品或将成为决胜未来童装童鞋市场的关键。

 

近年来，童装产业正在中国市场快速爆发。据机构数据显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但与此同时， 由于品类杂、涵盖年龄段广，我国的童装市场仍较分散，头部企业较少。随着90/95一代成为新晋爸妈，追求时尚与潮流的新一代育儿观，正在重塑童装市场。

而那些具有趋势风格货品的商家也率先实现了突围，例如，时尚又实用的“Its smile“，以孩子日常穿搭为产品出发点，凭借美式复古配色，彰显十足校园感，中性风让男女均可以穿，耐看又实用的设计，收获了不少家长的认可，过去一年，其在淘宝实现了较大幅度的增长。

迈入2024年，如何快速找寻到童装市场的新机会？新的一年童装市场又有哪些变化？近日，淘宝母婴联合智籇GI合作打造的《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》给出了解答。

01淘宝童装行业现状如何？好价好物持续吸引消费者新鲜感

近几年，童装童鞋赛道虽发展迅猛，但品牌商家仍面临着同质化严重、竞争激烈、消费者需求多变等多重挑战。

因能快速触达消费者，创造新的消费场景，线上也成为了国内童装市场发展的重要土壤。当前，随着年轻一代爸妈的正式上岗，高消人群与代际构成的结构性调整再次推动了童装线上化提升。

作为其中的重要平台，2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。

多元化策略激发了生态活力，内容供给规模不断扩大，也提升了成交转化。

从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。

02 如何拿下淘宝消费者？多元场景驱动消费决策

在淘宝，品牌们可以快速触达大量的潜在消费者，但问题是如何高效的完成转化？对于消费场景的深度挖掘很重要。

随着孩子年龄的不断增长，童装款式不仅代表着父母的审美，也影响着青少年的美育。

当儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭也成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体，从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要”，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。

其中，场景穿搭概念成为儿童服饰潮流推进的重要驱动力，适穿场景是消费者选购童装童鞋款式时的首要考虑因素。

例如，在校园生活场景中，着装有度，既学穿衣、也懂穿搭。而幼儿园追求舒适有趣，小学初中初识时尚、多元风格理念逐渐养成。

在缤纷出行场景中，亲子幼配合父母安排，妈妈严选亲子风“遛娃”出行；中大童社交认同觉醒，主张“我想”“我要”。

在户外运动场景中，幼童亲子青睐轻户外活动以及轻量化运动潮搭，中大童趋向专业要求功能性与时尚度兼具。

03差异化货品是王道，在淘宝什么货品最好卖？

在变化的行业趋势面前，差异化的货品才是王道，唯有跟着淘宝用好工具、抓住机遇，才能抢得增长先机。

淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析，构建出童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。

在此次发布的白皮书中，淘宝童装童鞋披露了2024年七大风格趋势——运动俱乐部、绿野寻踪、山涧赋、童趣Y2K、芭比美学、新森林画报、天才演绎法。详细解读各风格的人群定位与货品趋势，通过行业与商家共振，支持商家抓住增长新机遇。

以运动俱乐部为例，随着全民运动成为新的热议话题，有活力的运动成为一种新的时尚潮流。淘宝春夏相关搜索趋势呈现出了超40%的增长。在消费金额上，200元以下成为高需求值得关注的赛道。

通过对消费者画像的深度剖析，以及对热门趋势款式的深度解读，淘宝为商家持续输出了趋势赛道的机会。

与此同时，淘宝建议商家围绕以下三个方面重点布局，分别为趋势货品运营、直播场域玩法、店铺运营工具三个方面提升商家整体运营店铺的能力。

其中，行业精选商机是淘系集平台各方能力，洞察全网，最新上线的消费趋势洞察功能，为商家提供从发现趋势到运营趋势、运营效果的全链路支持。在趋势货品获量上，商家可登录千牛后台签署使用协议，并提报商品，提报动作包括“记录上线计划、管理上新节奏”，同时实现数据监控。趋势新品获量则可在新版千牛入口使用新品运营平台。在消费者运营方面，则可以使用全新拆分来的消费者运营工具以及提升客单价方法。

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