如果说国内电商战事的“上半场”比得是单纯的零售，那么“下半场”将是对新消费趋势的敏感捕捉和助推能力。作为电商行业的老大哥，天猫在电商上半场已经创造了太多的惊喜，天猫在生态系统和基础设施上拥有领先优势，算是天猫的一大“底牌”，但是在新老对手林立的下半场，天猫能否继续顶住压力呢？这需要时间来验证，不过天猫已经亮出了新的“杀手锏”，释放的信号很强烈。

电商平台要持续发展，孕育新趋势和机会的能力是必不可少的，而这点天猫正在向外界持续传达出来的。就拿去年双十一来说，与以往服装、美妆唱主角相比，去年天猫双十一期间，地毯清洗机、预约驾驶、艺术家潮玩、XR设备等148个新兴品类火了，且增长超过100%，能明显感觉到的是，在大的消费趋势下，新的消费趋势和生活方式正在天猫天猫这个平台显现出来了。

除此之外，这两年国内电竞产业发展迅速，而电竞成为今年杭州亚运会的正式比赛项目，更是在国内电商市场掀起一场“电竞热”，而这也同样被天猫敏感的捕捉到了。数据显示，过去一年，天猫电竞相关商品的用户规模已经达到1亿，其中女性消费者占比超过4成。

另外天猫新生活研究所发现，“氛围灯”正在成为电竞消费者的新趋势，比如电竞氛围灯、太空舱、投影仪等成为一些玩家必备，营造种种沉浸式电竞体验。上述趋势，可以说折射出了国内消费者生活方式的转变，同时也体现了淘系电商对新消费趋势的敏锐捕捉和助推能力，而这也是天猫在电商下半场的新“杀手锏”。

真正意义上来说，很多细分消费赛道、消费品牌，都是通过天猫天猫逐渐成长起来的。纵观整个电商市场，天猫也应该是唯一能够聚集从大牌到长尾、从传统品类到新兴品类等几乎所有不同类型的商品。

除了基本盘，天猫的成长潜力从数据也能反映出来，还是以去年双11为例，有29万个品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与，可能有人对这些数据不敏感，但要知道面对复杂的竞争格局，天猫依旧可以不断吸引新商家，这本身就说明很多问题。在电商下半场决战，可以预见，未来天猫依旧会是电商从业者的主阵地，仍然是国内最好的电商平台。