一聊到霸王，挥之不去的就是成龙大哥近乎魔幻的“duang”，以至于有些年轻的小朋友们甚至觉得成龙才是霸王集团的创始人，没办法“霸王龙”的组合实在是深入人心。但探究霸王轰轰烈烈的发家史，我们得先从近百年前霸王创始人陈启源的家族开始说起。

四年前，毛不易取代了成龙成为霸王的代言人。

眼熟归眼熟，客观来讲霸王洗发水此次在包装设计上的进步，还是相当明显。

夫妻反目，霸王“坠落”

调查显示，平均每6个中国人中，就有1人脱发。换言之，约有2亿中国人为脱发问题所扰。

分析

霸王集团主席陈启源表示，短期而言，集团拟继续在国内外组建就家庭及个人护理行业建立丰富经验的管理团队、恢复销售增长势头和盈利能力，以及提升投资者对集团的信心；长期而言，将继续巩固发展模式及定位，以增加市场占有率和迎接国内外竞争对手，保持家庭及个人护理产品品牌及产品多样化的均衡策略及成为中草药家庭及个人护理产品领军企业。

在3·15期间，《信息时报》联合霸王集团开展了一期产品试用活动，共派出500份霸王密韧黑亮系列洗发水，试用期为1个月，截止3月30日，共收回437份消费者试用报告表，394位消费者表示对该洗发水表示满意，满意度高达90%，其中，52%的人则表示，洗发后较为柔顺，出沫量适中；39%的消费者则表示，一个月的试用，头发掉发现象有所改善；还有2%的消费者表示，洗发水中药味较浓，用后有些微干；还有1%的消费者则表示，头发是否变黑还是需要时间才能看出。

▲ 图片源自互联网

此外，霸王集团的行政支出失效也对其盈利能力起到一定影响。随着营收的增加，公司规模变大，管理费用增加是一定的，但是，随着规模经济的产生，管理费用占收入的比例应该下降。

此前，霸王集团媒介公关汪亮在接受媒体采访时表示，霸王最核心的产品线就是防脱产品，接下来会继续在防脱领域的产品和体验上做优化，并且在品牌方面更多地尝试社会化营销和年轻化路线。而渠道方面，则重点发力电商，并进驻传统的大卖场、化妆品店和母婴店等渠道。

2010年，霸王集团选择跨界发展，推出首个中草药饮料系列产品——霸王凉茶。由于业绩不振，2013年，霸王凉茶经营业务戛然而止。

毕竟在网络上，有关“90后”脱发严重的讨论随处可见。中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”也显示，在中国成年男性中，平均每4人中，就有1人是脱发者。脱发者一般在20至40岁之间，30岁左右发展最快。而30岁，正好对应最早一批“90后”。

业绩的衰落并非是防脱发的人群变少了，而是在霸王身处低迷时，各大品牌也相继推出了防脱发系列产品，不少产品同样是中草药配方。除此之外，更多功效，各种配方，多元气味的日化产品不断问世，也打乱了霸王集团的阵脚。

看看上市公司各种狗血的离婚事件，就知道股民的吐槽其实不无道理。

另一方面，从“成龙时代”，到现在的主力进军“二次元”，可以很明显地看出，《霸王》洗发水在目标用户群体上的改变。

这件事，也确实让霸王集团处在一个十分危险的境地上。尽管霸王集团拿出国家的检测结果，表示《霸王》洗发水中的二恶烷符合国家安全标准，但是辟谣显然是件十分困难的事，甚至陈启元的脱发，也成了很多网友质疑《霸王》洗发水的原因——尽管陈启元是遗传性的先天性脱发。

陈启源对此评价为“对父辈打下来的江山有感情，并勇于创新”。

为此，她还总结道：

巴菲特说，他一生中最重要的投资并不是买入哪种股票，而是选择跟谁结婚。

其实对于一个企业来讲，实控人离婚不可怕，重要的是要妥善处理好其中的利益关系，毕竟只要不是因为离婚引发重大冲突，妥善处理后对公司造成的冲击只是暂时的。

霸王沉浮

而万玉华在此后的多个场合也称，她与陈启源一起做事业走到今天不容易，所以她相信每一个家庭都有自己的成长之路。

 

霸王仍为核心品牌

 

经过改良，1998年霸王的果酸首乌、皂角首乌洗发露面世。

1997年万玉华老家华南研究所研制的植物洗发配方专利被霸王公司看中并买断。霸王防脱系列洗发露正式面世，利用“脱发”这个市场痛点，以及人气港星成龙的代言加持，营收一路高歌猛进。

再后来，陈启源之子陈正鹤开始执掌霸王的大权，为了摆脱父母留下的烂摊子，陈正鹤也做了很多新的突破。

从传言洗发水含有致癌物质到创始人夫妻反目成仇，上演家庭伦理闹剧。霸王集团上市十二年来风波不断，虽然风波逐渐平息，但霸王集团的股价也由此消沉。

这种不要命的营销方式，除了“致癌事件”后，公司为了恢复消费者对本公司产品的信心所增加的费用支出，市界查阅年报发现，另一个重要原因是为了推广2010年4月新推出的霸王凉茶和十月新推出的丽涛产品。

如今的霸王更像是在重新开始……

从包装到产品宣传的风格，也体现出多元化和年轻化的趋势。儿童洗护系列的童趣风格、追风系列的清新文艺风格以及反差最大的二次元风格等，是一种创新也是一种冒险。

霸王集团除了夫妻不和，还经历了什么？今天我们就来看看霸王集团兴衰之路。

2005年，在外企做高管的王微回国创业，创办了分享短视频的网站土豆网。为了寻找投资，那段时间他一直在和媒体宣传打交道。

可事业爱情双丰收的王微倒是开始不安分了，又和一个芭蕾舞演员一见钟情谈起了恋爱。

比如，密密麻麻令人眼花缭乱的文字没了，取而代之的是大片留白，整体看起来简洁大方。

《霸王》洗发水自然是没有倒闭。为了保住品牌口碑，《霸王》洗发水一边打官司，一边改变营销策略。这些，在《霸王》洗发水如今的官方微博——“霸王洗发水”上，都能找到一些痕迹。

这对于《霸王》洗发水来说是一件可惜的事。因为当时的《霸王》洗发水已经到了“生死存亡”的地步。

陈启源和万玉华作为霸王集团的创始人，万玉华主要负责产品研发、企业营销和市场管理，陈启源主导企业的战略发展及资金运作。万玉华于2015年12月卸任霸王集团执行董事、首席执行官及薪酬委员会成员等职务后，后两项职务由他们的儿子陈正鹤接任。

其实，霸王集团一直都在探索多元化经营，以摆脱对霸王洗发水的过度依赖。

1989年5月，陈启源在广州创建了霸王化妆品公司，并创立了霸王、丽涛品牌。

业绩连年亏损

婚后有过一段甜蜜的时光，这段时间内王微事业也非常成功，土豆网一年就完成了四轮融资。

这名网友在微博中提到的，“这些作品联动的不是霸王自家的产品形象”，是不正确的。这批中药拟人化形象，是《霸王》洗发水的母公司霸王集团，于2017年推出的全新产品概念。官方将其命名为“小药精家族”。一开始，很多网友还以为这只是《霸王》洗发水心血来潮，想出的营销策略。没想到，在一年后，也就是2018年，霸王集团竟然以“小药精家族”为蓝本，推出了动漫同人小说——《药精奇缘》。

这对夫妻摔杯子抢公章闹得鸡飞狗跳，却败给了土特产蘑菇上，细细品味就知道这场离婚案背后都是算计。