很多中国人的健身启蒙，是从“浩沙”这个品牌开始的。用10年时间，浩沙遍布全国，下沉至社区。但它的倾倒也只在一夜之间。这个国内最早健身品牌的溃败，提示着行业的脆弱和时代的消逝。

文 | 许言

 

 

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2017年6月，因与股东经营思路背道而驰，吴承翰放弃浩沙健身总经理一职，选择上调到集团任副总裁一职。新到任的总经理程川，此前是诺博曼运动会馆的创始人。

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此后几年间，健身俱乐部开始快速洗牌。一些老牌健身俱乐部倒闭，以及一些新兴健身俱乐部涌现。中信证券2016年《健身行业深度报告》指出，威尔士、一兆韦德和浩沙门店数量位于中国连锁健身俱乐部前三。

2006年底，吴承翰回到台湾工作，正巧遇上健身行业大变革。2007年12月初，台湾最大的健身俱乐部亚历山大突然宣布倒闭，震惊岛内。巅峰期间，亚历山大员工2500人，30多万会员，健身中心多达28家。值此之际，台湾当局出面强制干预，要求每家健身俱乐部门店只有一台POS机，每单只能刷1万新台币(2200元人民币)，逼着健身行业由年卡转为月卡。

提到泳装与比基尼，人们一般习惯于在欧美身材与亚洲身材的对比上说事。

2015年重金聘请英国乔治.卡尔森公司对景区进行全面升级设计、包装，升级后的金帛滩焕发出迷人的光彩。

大规模关店，创始人跑路，国内最早的连锁健身品牌浩沙健身在2019年5月崩盘，曾令行业陷入冷寂。

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而在北京，一位北京市海淀区人民法院的工作人员介绍道，自今年6月底、7月初以来，海淀区法院受理了大量市民对浩沙健身的起诉，“一个案子大多由几名当事人集体起诉，金额总数一般在6-10万元左右。”

 

 

作为传统健身俱乐部的代表，吴承翰对互联网健身房持观望态度。他认为，现在所谓的互联网健身房拿不出一个比较良性的财务模型，如果他们融不到资也会倒闭。传统健身俱乐部用自有资金开店，互联网健身房的现金流依旧不够，只能拿资本的钱去烧。

年轻的健身爱好者越来越知道自己需要的是什么。对症下药，是新兴健身模式在探寻的东西。贾云超认为这是健身行业必然的趋势，传统健身房肯定还会存在，但定制化的健身需求会越来越多，越来越精准化，个性化。

同样在千岛湖广场从运动员下水到比赛结束，默默等待两小时的观众王先生已经拍摄了小视频并分享在朋友圈，他激动的说：“我是一直都很关注体育赛事的，每次千岛湖游泳比赛我都会来看，毕竟亲眼看到的和电视里看到的还是感觉不一样，这两个小时对于游泳运动员们来说真的是很不容易，拼搏精神才是体育精神！”

由于身材不够自信，穿传统比基尼难免有些尴尬，想起自己平坦的胸部，就怕被认成汉子，所以这种荷叶边式的泳装自然成了妹子们夏日里的最爱，胸前层叠的荷叶，就像美味的小蛋糕，能够遮住自己平坦的胸部，让妹子们瞬间拥有了自信，挺胸做女人，美美的到海边玩耍去喽！

 

 

 

 

“不过即便是这样， 当时我们的正常销售和整个团队状态都还是不错的。因为不久之前公司老板还承诺我们健身俱乐部是要做上市的，前期已经起草文件，也找了设计公司入驻，老板还在台湾承诺会给我们所有的高管配股权。”他说。

汪玲开始寻摸家附近、公司附近的浩沙门店，按惯例这种情况，北京的任何一家浩沙店都应该接收她。事情发展出乎她的预料，她能找到的浩沙门店不是转让就是被收购，而且没有一家店能够“无条件地”接收她这个10年的老会员。加钱是唯一的办法，或多或少而已。

 

 

根据泉州市中级人民法院最新公告显示，浩沙集团两位大股东施洪流和施鸿雁因欠款12亿余元及利息，被列入失信人员执行名单。这就像一道死刑判决书，宣布拥有20年品牌的浩沙健身以及浩沙集团轰然倒下。

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房子成交量逐渐放大，说明居民生活水平越来越好，但同时也说明居民可自由活动的空间在减少，以至于居民进行户外运动的成本越来越高。近年来，不受场地限制的体育运动项目如瑜伽，正受到人们的追捧。

在公司的计划中，浩沙健身想要打造一个“用户、场景、产品、服务”运动健康生态圈，实现公司的互联网化和智能化，一系列动作都在将健身的业务并入浩沙国际的服饰业务、为实现浩沙健身版块上市做准备。浩沙国际也已提前对外发了公告。

南京、成都、福建、北京、天津等地“浩沙健身”运营公司股权穿透图，其中施洪流持有福建公司的“浩沙”约45%的股权，而北京公司则是100%。

浩沙员工透露过，浩沙的很多门店特别是C类店的目标人群就是小区中老年群体，他们有闲却不愿意投资太多的钱在健身上，浩沙正好满足了他们。他们并不需要进口的器械，也不需要高级的配置，他们想要的只是一个能够锻炼、闲聊社交、能有热水洗澡、价格亲民的“大众健身房”。对于这样的社区居民，如果没有大众健身场，也应该有针对他们的健身选择，而不是随着浩沙这类传统健身房的消失，他们只能回归广场舞当中。

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韩伟认为，美国健身房是做正向利润，而中国健身房是做逆向利润。正向利润是提供多少服务赚多少利润，卖得越多赚得越多；逆向利润是卖给消费者一大堆预付卡，通过“指望你不来”来赚钱。在韩伟看来，逆向市场链条注定走不通，最终会被消费者抛弃。

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