一，鞋类方向

　　亿邦动力网了解到，2014年天猫的方向是垂直化运营，男女鞋将以纵深化方向展开，以多质多彩为主线，打造品质和多样化。

　　二，鞋类玩法

　　营销线：

　　大促线(66、11、1212)

　　季节线(根据节气推上新和特卖)

　　风格线(你永远都少一双鞋子，凸显品质和鞋背后的知识和故事)

　　频道：

　　 易于发现(通过风格、价格段、搭配易于找到心仪的)

　　 引领时尚(真正的流行趋势，逛起来)

　　发现(每日一好店，加强联系)

　　每日一爆品(吸引流量，绝对的高性价比)

　　搜索：

　　加强人群的风格导向、消费层次。

　　PC拉新，无线留老用户

　　淘品牌的扶持：

　　需要保持创业者最佳称号，开辟频道予以支持

　　特色店铺：

　　特色买手店、海淘店、设计师店在频道进行每日特色店铺区域推荐

　　普通店铺：

　　 通过金牌卖家这种平台化卖家运营方式进行管理、引导

　　尺码问题：

　　制定兜底的标准，在发布端打标，流量倾斜

　　特色服务：发两双退一双，适合初次买新品类的消费者

　　正品问题：

　　精明的消费者可以通过价格和评价来甄别。

　　 抽检：正品扶持、假货处罚

　　正品模型，一概传统打假的思，侧重正品识别。

　　关于运费险：

　　结合运费险做包退换服务，并且在频道、活动中进行兜底要求，搜索上加权展示

　　鞋类是最需要运费险的，能够解决尺码、正品、质量等诸多问题

　　三，营销节奏：