双11血拼

　　●昨天仅13个小时就刷平去年全天纪录，再创商业

　　●1小时卖出的文胸叠起来，相当于3个珠穆朗玛峰高度

　　-新快报记者张潇韩祯强燕朱玲方阳麟实习记者许莉云

　　去年11月11日，天猫[微博]及天猫191亿元的单日总成交额已被视为一个，而今年的“双11”再次证明：在互联网的世界里，没有什么不可以被打破——截至昨日24时，“双11”天猫及天猫的总成交额破300亿元，达350.19亿元，实现了马云[微博]预测的突破“300亿元不应该是问题”。

　　除了天猫及天猫，京东、易迅、当当网[微博]和亚马逊[微博]等同行也是火爆共舞，披露的订单量均达到全年峰值。无论参与者是主动还是被动，这一场由电商引发的全民购物盛宴都“疯”足了24个小时。

　　开场1分钟成交额1.17亿元

　　今年的“双11”，天猫总部现场直播“双11”网购盛况，依然是凭借劲爆的全国各省市订单实时图开场。以环渤海、长三角、珠三角为主要区域，在钟表指针指向11月11日零时的那一刻，这张图上就迅速呈现一片火红，订单如烟花般瞬间绽放。在全场一片“哗”声中，第一次“双11”总支付宝[微博]成交额数据播报，开场仅1分钟成交的订单数量达到33.9万笔，总成交金额达到1.17亿元。第二分钟，成交数字突破3.7亿元。

　　到了零时6分7秒，成交额直接冲上10亿元。回顾2012年的“双11”，完成10亿元的成交额足足用了37分钟。

　　33分钟后8家网店进亿元俱乐部

　　“双11”开闸后，GXG、杰克琼斯、太平鸟等服装品牌迅速领跑，成交额在3分钟时间内就破千万元。

　　第33分钟，小米手机[微博]的天猫旗舰店成为首个突破1亿元的卖家，随后，凌志集团也顺利破亿。截至昨日中午12点整，又有国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金[微博]等8家店铺顺利挺进“亿元俱乐部”。

　　特写马云现身“双11”现场据说边吃柚子边督战

　　据央广网消息前天深夜“双11”开始前的十分钟，阿里巴巴[微博]董事局马云也来到现场，身穿一身棕色的罩衫，他在大楼内只露面了10秒钟便匆匆乘车离去，据说是一边剥着柚子，一边站着指挥整个大楼内的作战情况。虽然阿里巴巴方面并没有透露今年预计的成交总额，但是业内此前就猜测，今年阿里“双11”的成交金额超过300亿元是不成问题的。

　　看看都卖出了什么

　　天猫及天猫在“双11”一个小时里卖出200万件，连接起来有几百公里长……

　　1小时销售的文胸叠放起来，相当于3个珠穆朗玛峰高度……

　　截至昨日上午10:30，纸尿裤的销量达到8700万元，约6600万片。如果以一片吸水量是1000毫升计算，大概能吸干6个西湖……

　　截至昨日上午10:30，奶粉销售破50万罐成交过亿，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期……

　　电商狂欢

　　京东：电脑平均每秒卖出一台

　　京东商城[微博]在今年11月1日开始至12日推出了“双11快抢——快抢京光对战5折”的活动。昨日，京东商城方面告诉新快报记者，促销高峰在11月10-12日，从11月11日零点到中午12点，订单量已经达到平日全天的三倍，从11月11日零点到早8点，订单量达到平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破500万单；比此前预计的300万单大幅提升。11月10日的访问量已经超过3.5亿次，达到平日的180%，预计今天将在5亿左右，达到平日的2.5倍。

　　11月11日零点至早8点，短短8个小时内，京东电脑数码销售商品数量突破25万件，仅电脑就售出超过3万台，平均每秒售出一台。

　　手机售出超过7万部，其中，iPhone、三星[微博]、华为等中高端产品实现了较平日有3-7倍不等的大幅增长。

　　易迅：下单量超过去年4倍

　　记者从易迅网了解到，截至11日当天16时，易迅网下单笔数近35万，下单金额超过2.84亿元，预计今天的订单数目将达到45万-50万单，单日销售金额将达到3.6亿-4亿元的历史最高值。预计同比去年“双11”的下单量，将暴增4倍，下单金额的增长同比也将超过4倍，而易迅网8天大促的下单金额也将突破10亿元的关口。

　　易迅网运营总监潘彪介绍称，“双11”期间，易迅遴选出一年中卖得最好的400款战略单品，涵盖了海尔、格力、飞利浦、美的、海信[微博]、夏普等知名家电品牌的热销产品，也包括三星GALAXY note3、iPadair，iPhone 5S/5C、小米3、小米2S、红米手机等智能手机和平板电脑领域的最热销产品。并且以市场最低的价格向消费者供应，而且货源充足。其中降幅最大的一款是格兰仕微波炉，原价1399元直接降到499元。

　　苏宁：线上线下成倍增长

　　苏宁在行业内率先打出了O2O的购物旗帜，推出了集商品统一、价格统一、活动统一、服务统一和支付统一的O2O购物标准，据苏宁方面人士透露，本届O2O购物节，苏宁连锁门店和苏宁易购[微博]全渠道参与，销售同比获得大幅飙涨，11日再次刷新单日销售纪录。

　　在苏宁第一届O2O购物节期间，苏宁网店门店双线全面启动了多项品牌营销活动，苏宁易购主要品类销售规模都取得了成倍增长，网站同时在线人数突破了1200万，合计PV流量高达5.6亿次，苏宁易购移动客户端销售同比增长了10倍，以上各项指标都刷新了历史最高纪录。

　　实体店受冲击商场加大打折力度

　　新快报讯今年店商在折扣方面也在向电商宣战。“‘双11’吸引人的一点是低折扣，我们也在加大折扣力度。”王府井百货此举尤其明显，对方透露，公司已在活动开始前夕对品牌商提出要求，“店内在天猫上有的服装品牌都需做到线上线下同价。”新快报记者比价发现，城内百货虽然促销形式不同，但折扣力度都基本维持在3.8折至6.7折间，摩登百货内女装品牌淑女屋甚至有低至1折特卖，相较于天猫的全场5折，店商的折扣已有一定优势。

　　“一到光棍节大家最关注的就是网购，对实体百货肯定是冲击。”天河城百货相关负责人坦言，面对这种情况店商只能发挥实体优势，重视消费者的体验，“我们会提供更多的增值服务，提供更多的组合式优惠，比如满额换购、3倍积分等。”据了解，“双11”期间商场打出的“体验牌”不少，有广百百货的“广百之夜”派对、友谊商店的舞台演出、摩登百货的“摩登不夜城”表演、新光百货的“单身节电影专场”、东山百货的光棍节个性化定务等，皆为店商带来销售额与人流量的增长。