指尖战：京东筹码有多大

　　微信入口，能否拉近天猫距离

　　本报记者张晓斌报道

　　借力微信入口，“慢鱼”京东终于登上移动电商快船。

　　5月27日晚间，京东集团正式宣布，京东在微信平台“购物”一级入口启动上线，并陆续向全国微信用户开通，这也是微信面向电商领域的首个一级入口。京东相关人士在接受记者采访时透露，手Q相关入口也将陆续。值得注意的是，今年618周年庆，京东力推的10亿红包计划，专门面向移动平台用户，其发力移动电商决心可见一斑。

　　“短期看，由于微信购物习惯没有形成，购物率会比较低。但京东拿到了一级入口，即便只有小比例用户导流，潜力也不容小觑。”易观国际分析师林文斌表示，目前在移动端京东与天猫依然存在差距，短期格局难变，但未来存在不确定性。

　　首个电商一级入口

　　与之前滴滴打车、大众点评等“小伙伴”在二级入口接入不同，此次腾讯给予京东的入口资源属于一级入口，支持力度甚至超过了腾讯原本的自主电商平台易迅网。

　　“目前微信一级入口已经，5月27日起，、上海等地微信用户，已经可以看到购物入口，我们还在陆续进一步。”京东相关人士在接受记者采访时表示，京东在微信“购物”入口，高过原来“精选商品”。

　　该人士同时透露，除了微信，手机QQ的入口也将陆续。

　　入口主要分为“新发现”、“品牌”和“聚惠”三个板块，定位各有侧重，其中“新发现”定位为新奇潮流产品，根据用户喜好，推荐不同的商品；“品牌”则主打品牌折扣、特卖，“聚惠”则用以吸引对价格用户。

　　值得注意的是，在商城支付工具上，京东微信商城入口，针对第三方品牌主要是“微信支付”方式，针对京东则采取“微信支付”与“货到付款”方式，京东自有的线上支付工具，网银在线(网银在线钱包)并不在其中。

　　据了解，自3月10日腾讯与京东达成战略联盟后，除了QQ网购、拍拍等资产紧锣密鼓地注入外，腾讯PC端相关流量资源已经向京东。记者注意到，目前在网页端QQ上，京东已经获得一级菜单按钮，与“QQ游戏”、“QQ音乐”、“腾讯视频”、“腾讯电脑管家”等腾讯嫡系产品服务并列。

　　与此同时，腾讯“我的购物”弹出窗口也开始全面切入京东。值得注意的是，虽然易迅依然有所保留，但京东已在易迅之前，包括京东最新的618店庆、京东电器等产品服务，已经全面接入。

　　除了PC端，最为瞩目的依然是腾讯与京东在移动端的整合，这在合作之初也被视为腾讯与京东逆转阿里的基石。

　　不过与之前市场传言的根“单列”菜单不同，在陆续放量的微信客户端中，京东“购物”入口被放置在“发现”的下一级菜单中，与“朋友圈”、“扫一扫”和“游戏”等高频应用并列。

　　因为微信入口概念“”，京东近日股价持续走高，5月28日，微信入口上线第二天，京东股价即上涨14.28%，随后继续走高，截止到5月30日美股收盘，京东股价已累计上涨34%，市值达到347.24亿美元。

　　移动端对垒天猫

　　一级入口，标志着京东除了自身APP外，首次拥有了强大第三方渠道来支持移动战略。

　　在此之前，与阿里巴巴全力布局无线市场不同，京东在移动端市场一直不温不火。根据易观国际数据，2014年一季度，在移动购物市场，手机天猫、手机京东占移动购物市场份额分别是78.3%和7.2%，两者依然存在不小的差距。

　　“移动端正成为电商竞相发力的新市场，天猫因为用户习惯问题，目前有相对优势，但这一块尚未形成格局。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，腾讯微信提供一级入口，能够给京东带来用户和流量增长。“京东有望成为阿里一个有力的竞争对手。”

　　由于微信商业化起步不久，包括先期接入的滴滴打车、大众点评等，也一直未披露相应数据，因此对于其入口效果一直难以量化。不过有微信合作伙伴表示，微信合作效果还是明显的，特别是在用户和渠道拓展上，“在一些三四线城市，微信的覆盖量更大。”

　　在易观国际分析师林文斌看来，从短期看，由于用户微信购物习惯没有形成，购物率会比较低。但由于京东在微信开设的是一级入口，而微信拥有三四亿活跃用户，基数很大，用户粘性又高，即使只有小比例用户给京东导流，给京东带来销售额增长和活跃用户增加也不容小觑。

　　他同时表示，随着后续京东和微信抢红包等促销活动的开展，用户微信购物意识和习惯将逐渐形成，“购物率会有所提高。”

　　不过，对于腾讯与京东合作，业内也一直不乏质疑之声。“腾讯虽然产品体验做得很棒，但缺乏电商基因，做易迅一直没有做起来，与京东这样的第三方合作，能不能把电商做起来，依然存在疑问。”一名电商人士告诉记者。

　　莫岱青则认为，京东与腾讯合作，效果预期会好过原来的易迅。“之前腾讯控股易迅后，一直被放在角落里，没有很好地发展，但现在京东已经上市，两家公司又达成入股战略合作，对于未来双方都有比较高的预期。”

　　值得注意的是，虽然实物电商已经与京东合作，但腾讯自身在电商领域的拓展，依然在进行之中，只不过更加专注平台生态建设。在京东一级入口的同时，腾讯也开始上线了“微信小店”这样的电商服务。

　　在“微信小店”的架构下，腾讯的基础设施构建能力，进一步提高，而不再是简单导入流量和用户，腾讯通过认证服务号的形式，将开始向第三方卖家开店、货物上架、货品管理、客户关系等后端设施，某种意义上，基于社交生态，微信也在探索追赶天猫的商业生态能力。

　　某种意义上，京东是一个“大号”号，但对于京东而言，自然也不再甘心做传统零售电商，平台化早已成为京东既定的未来方向之一，具体到微信入口，京东是否进行流量分发，以及如何进行分发，依然是一个。

　　前述京东人士透露，在京东微信入口，除了自营产品外，也包括第三方平台产品。但至于微信入口之后，京东自有APP与微信商城，如何进行区分，该人士并未透露更多信息。“我们没有刻意去作区分，微信是我们一个重要的渠道。”