血拼大数据

　　网购人群中，约70%女性网购多于线下购物

　　63%女性至少每天上网浏览购物网站一次

　　67%女性网购比配偶多

　　48%女性认为网购无压力，在实体店购物会紧张

　　女性移动支付用户占54.9%，相比于上年29.5%，增长两成

　　电子商务投诉中，女性用户仅占43.54%

　　——中国电子商务研究中心2014年监测数据

　　徐家汇一商场推出“三八”妇女节优惠活动，比起实体店来，近年来电商的节日营销显得更具存在感，越来越多的女性顾客由此转移血拼“战场”。早报资料

　　在电商发达之前，“三八”妇女节并不热闹。不过，今年，点开各购物平台网页，“蝴蝶节”、“闺蜜节”、“节”等海报扑面而来，甚至有商家抛出“3·7女生节”的概念。

　　业内表示，其实这是电商瞄准女性这一网购主体，欲再造一个手机购物玩乐消费热点，聚拢消费群。不过，今年电商请的力度大减。

　　据中国电子商务研究中心昨日发布的监测数据显示，网购消费者中尤以女性居多，约70%女性网购多于线下购物，63%女性至少每天上网浏览购物网站一次，67%女性网购比配偶多。

　　电商推大品牌促销

　　低折扣对于电商来说，已经不稀奇。不过，一线大牌限时闪购，今年首次上线。

　　阿里巴巴透露，3月6日－3月8日3天，聚划算888个品牌展开特惠，包括Prada、 Gucci等近百个国际大牌，优惠券总额已达2亿元。

　　聚划算小二介绍，品牌覆盖女装、美妆、内衣、女鞋等女性最关注品类。

　　同时，为刺激无线端购物，聚划算在3天内送出1440部小米4手机。6日数据显示，3月6日0点，有近七成的成交来自聚划算无线客户端。

　　妇女节当天点外卖也将有机会“点多少返多少”，淘点点方面也列出了一些当天参加活动的商家，在这些餐厅点外卖，将有机会中红包，红包金额等于支付宝实付金额(58元封顶)。

　　此外，为讨好女性消费者，电商将妇女节这一中性称谓纷纷改头换面，京东推出蝴蝶节，超低折扣的同时，1000万红包金随机派发；苏宁推出闺蜜节，美妆、母婴成为促销大头；1号店将这一周定为“宠爱女人节”；亚马逊中国推出女人节，美妆、服饰、珠宝等品类满299元减100元。

　　妇女节优惠力度下降

　　对比去年发现，今年活动力度有些逊色。当时阿里巴巴所推3.8元看电影、3.8元三小时K歌、3.8折订座吃饭等活动让人眼前一亮。

　　百度糯米将重点放在3月7日，定位年轻大学生、都市白领，将这一天称之为“女生节”。推出当天“3.7元看电影”，这项女生节优惠福利覆盖全国252个城市、超过1600家影院，特惠档定价分为3.7元、13.7元和23.7元三档，其中多达800家影院可以实现3.7元观影的重磅价格优惠，优惠力度之大远胜以往。

　　业内透露，从总体而言，今年电商砸钱请的力度确实小很多，主要是请绑定的手机用户已相对稳定。不过，中国电子商务研究中心网络零售部、高级分析师莫岱青认为，继2014年天猫“三八”妇女节拉开本地生活服务大促的序幕，今年依然在此概念上继续加码，欲打造移动端的“双十一”，同时，手机天猫将大规模实现扫码购物。阿里靠砸钱已经垄断了不少资源，对于其他电商来说形成一定的压力，总之，促销是一场持久战，未来将有更多的电商企业加入。

　　4折以下化妆品不宜买

　　昨日，阿里旗下专事批发的网站1688网站统计数据显示，欧装、韩国面膜成节日热销产品。针对“三八”妇女节电商促销期间可能出现的问题，中国电子商务研究中心法律与部助理分析师姚建芳特别作出了提醒，网购化妆品可能会假货、水货、兑水货，消费者最好选择大型正规的商家或品牌官网，同时不可购买折扣力度过大的化妆品，一般说来，网店内化妆品的售价为专柜价格的4折以下，则其为高仿品的可能性很大。“随着微信的流行，各种化妆品代购朋友圈，由于利用微信朋友圈等熟人网络推广难以被发现查处，熟的信任更容易让消费者上当，相关研究显示女性用户更易被骗，商家造假更容易，看似真实的发货场面、购物小票、快递单据等都能够利用各类软件轻易搞定。”姚建芳认为，消费者在微信端购买食品类、化妆品类、服装箱包类商品，不要便宜，一定要核对好商品信息和质检信息。（来源：澎湃新闻 记者：邹娟 俞凯 陈莹雪）

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