超市扫码、网上下单、享受半价——

　　通过活动推广支付宝钱包显然是阿里最主要目的

　　对于天猫商家来说，每一个传统不传统的节日都会成为营销活动的理由，妇女节也不例外，而精通女性心理学的电商们也更愿意把这个节日叫做“女人节”。“女人节”这种说法几时开始出现，由谁先提出已经无从考证，但是这不妨碍天猫、京东、唯品会等电商平台风风火火地推出了各自的“女人节”促销活动。

　　商报记者 陈林建 文 丽 制图

　　天猫“扫码购物”宣战超市

　　3月8日恰逢周日，所以一大早，安小姐就和闺蜜一起浩浩荡荡地从家里出发了，她们此行的唯一目的就是去超市“扫条码”。在这次促销活动中，天猫在当天的各个时段推出了多款商品，领到抵价券的消费者在超市找到该商品，并用天猫APP扫一扫条码就可以用抵价券半价购买该商品。

　　安小姐在几天前就开始和几个朋友们忙活着找条码的事情，并且还在微信群里互相分享，而3月8日活动的这一天是她们找条码最忙碌的时候。“尽管是同一种洗发水，但是由于规则、包装不同，条码就不一样，而我们本地超市又未必有这款商品，所以很花精力，有一些怎么找都找不到。”安小姐说。

　　“当天超市里购物的人很多，有人参加超市自身的活动，有人单纯来扫码，也有人两个都参加。”安小姐说，原本集齐了自己想要的商品并且用半折的价格就能买到，这让她挺开心，可是到当天下午四五点的时候，天猫放出了所有商品的二维码，两个手机互相扫码就可以购买，这让她觉得自己这一天好没成就感。

　　根据天猫提供的数据，截至3月8日下午2点，台州参与扫码活动的人数排在全省的第6名，而当天全天的分地市数据目前还未公布。世纪联华黄岩劳动南店的一位值班人员告诉记者，当天来扫码的市民也给超市带来了客流量，带动了其他商品的销售。

　　卫生巾是“女人节”最受欢迎商品

　　除了“扫码购物”的活动之外，截至3月8日下午2点，台州市民在天猫上的总交易量也排在全省各地市中的第6名。而根据相关报道，在各个平台的活动中，销售最火爆的还属卫生巾等女性用品，其他商品，包括女装的销量增长并不明显。

　　根据天猫指数的数据显示，“卫生巾”这一商品的搜索指数在全年大都维持在15000到20000之间，仅在双11、双12以及3月8日前后出现高峰。今年搜索指数进入3月以来就开始增长，于3月8日当天达到55766的峰值，仅次于去年双11的峰值152760。

　　在记者的随机调查中，大多受访的女性消费者也表示，自己在“女人节”的网购促销中，首要关注的还是卫生巾。市民李女士告诉记者，过年时购买的零食还剩下很多，所以她对零食的需求度不高，而家电数码等其他类别并不符合这一天的主题。“给人感觉这些商品在其他时候会有更优惠的价格，妇女节只是出来凑凑热闹而已。”李女士说。

　　另一位受访的陈小姐也表示，此前的双11、双12已经透支了她在一些商品上的购买力。“双11买的卫生巾到现在都还没用完，因为促销的时候，商家大多会将它们放在一起卖，买的时候我觉得这些东西放着总是用得着，所以也会买很多囤积着。”陈小姐说。

　　连日阴雨影响台州女性网购倾向

　　根据天猫指数，从全国数据来看，女鞋的数据在3月8日前后没有太大变化，但女装的上涨幅度较为明显，几乎赶上了双11的指数。不过，令人意外的是，根据记者对本地一些天猫、天猫商家和市民的采访，女装、女鞋在这一天对台州网购族的吸引力也不大。

　　临海的阿立在天猫开了一家女装店，但是此次的促销中，他并没有参与大规模的促销活动，只是在店里搞了几款产品促销。“尽管女装搜索的人很多，但是从来不是节日卖点。再加上当天是周日，所以贵重的节日礼物，市民也大多会在实体店购买，如果在网上买，就无法在当天送到了。”阿立说。

　　此外，就台州来说，连日的阴雨天气对各位女士在网上购买衣服也有一定影响。家住临海的王佳告诉记者，往年这个时候，她应该穿上春装了，但是连续半个月的阴雨天气让她现在依旧觉得寒冷。“冬装这个时候已过气，春装还没到需要穿的时候，所以也想不起来要买，而连日的阴雨导致心情比较LOW，也没有上网买衣服的。”王佳说。

　　“而且，此次促销活动中，卖多少商品、做多少销量显然已经不是阿里巴巴的主要目的，他们仍旧是想通过这些线下线上结合的活动来培养用户在线下使用支付宝钱包的习惯。”阿立说，这一点阿里巴巴已经走在其他电商平台的前面，但是与此同时，天猫对线上销售的支持和宣传也相对有所下降。