商场节奏催生“反季天猫族

  伴随着2014新款夏装的全面上市,目前省会的大部分商场服装区也再次迎来冬款服饰的打折促销季。低至 3-5折的折扣力度让不少消费者心甘情愿地下单付款,而有迹可循的促销规律,也让一部分人常年把目光放在“反季”商品上,成了不折不扣的“反季天猫族”。

  本报记者 张楠

  观察:秋冬装挤上促销台

  “冬装出清5折起”、“秋冬款服装超值特卖”……炎炎夏日,反季促销牌成为商家吸引消费者眼球的一大手段。连日来,记者走访省会多家大中型百货商场了解到,除了夏装打折促销正“酣”之外,毛衫、毛呢大衣、棉服等很多秋冬款服装加入反季促销大军,吸引了不少消费者前来选购。

  在北国商城、新百广场、银座东购,记者看到,不少品牌专柜把厚重的秋冬款服装摆在显眼处,折扣力度大都在3-5折左右。反季专区大大的“反季风暴”招牌,还拉起了“降”的,着实吸引人。招牌下面的商品,大部分都是冬天才能穿到的羽绒服,从夏季越过秋季直接过渡到冬季,的确是名副其实的反季销售。

  别看这些厚重冬装与炎热夏天显得有些不搭调,但不少工作人员告诉记者,反季促销商品的销售还比较“给力”,消费者也十分买账。“从这个月初就摆出来了。”该商场某女装品牌的一位促销员告诉记者,很多比较受欢迎的经典款已经没货。

  消费者:反季购买最划算

  在采访中,记者观察到,这些热乎乎的羽绒服还挺受宠,不时有消费者走过去挑选。“我关注一款羽绒服好久了,但刚上市时2600元的价格让我有些接受不了,一直等着打折这一刻,现在打5折只要1300元,我觉得还可以。”在某女装品牌店内,记者遇到了前来选购羽绒服的陈女士。在她看来,在打折区挑选到自己喜欢的衣服是一种乐趣,“很多时候,我并不是游走在时尚前端的人,所以即使买过季的衣服,也觉得没什么。而且花一半的价钱享受品牌衣服的品质,怎么看都是我赚到了。”记者了解到,跟陈女士有同样消费习惯的消费者不在少数。就连陈女士也说,身边很多朋友跟她一样的习惯,“这在我看来,会慢慢成为一种趋势吧。”

  商家反映:反季牌成促销利器

  “总感觉反季的衣服特别划算。”采访中,不少消费者告诉记者,而正是看中了消费者的这一消费心态,开打反季服装促销牌的商家也是越来越多,从商场品牌专柜延伸至超市以及街头小店,与此同时,很多网店甚至也借鉴起这一促销手段。“记得前些年整个商场反季促销的专柜,并没有太多人光顾,最近几年的这个时节明显感觉商场里反季秋冬装多了起来。”采访中,一位张姓商场负责人表示,尤其是现在很多品牌甚至专门开辟出一个专柜来进行秋冬装的反季特卖活动。记者了解到,反季促销的销售额每年都在增长,各个品牌也对这块市场越来越重视。反季促销既能回笼一部分资金又能清理库存,甚至能提高当季服装的销售,是件一举多得的事儿。

  反季促销牌已经成为很多品牌服装的促销利器。

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