图片来源：网络这个情人节，天猫说：“只要你是真爱，天猫就帮你实现梦想。”而天猫帮助真爱实现梦想的第一弹就是帮助在中国还不能结婚的“同志们”实现婚姻梦。

　　天猫的这次活动，合作方是同志网站“淡蓝网”。整个选拔面向不限年龄、不限国籍、不限种族的“好基友”和“好拉友”们展开，过程从1月23日开始，至2月14日结束。同志们只需向淡蓝网旗下同志社交应用Blued的微博或微信提供真实姓名、联络方式以及3张以上的情侣合照和“爱的视频”，就可以报名参加活动。

　　而情人节这天，最后得到线上点赞投票最多的10对同志情侣名单将会被公布。等到今年6月，他们就能免费前往美国举行婚礼的机会了。

　　“我们希望借此大家对同性恋的尊重和理解，虽然同性恋结婚在中国不受到认可，但在美国以及其它一些国家是被接受且具有法律效力的。这就是这次‘彩虹热恋’的初衷。”天猫方面在接受界面新闻采访时说。

　　根据天猫方面提供的数据，在前期的招募阶段中，共有超过400对同性情侣报名参加，在2月6日至9日期间有近100万的天猫用户点击进入活动页面，而最终共有75069票投给了20对候选情侣。

　　只不过，针对这次的活动，天猫很低调，并没有进行任何宣传，甚至连活动页面也被放在了天猫网下属二级页面“淘金币”中。天猫方面表示，考虑到这次活动存在的性，天猫担心潜在的负面影响，所以做了低调的处理。另外，天猫方面还向界面记者强调，希望不要对这次活动做过度解读，天猫只是希望能对同性恋人群展现出理解和尊重。

　　天猫谨慎而又矛盾的态度，其实许多品牌面对如何开发“粉红市场”这上都出现过——尽管都知道中国的“粉红市场”日益庞大，过于亲近同志人群，很有可能会激发反对同性恋的顾客的反感，甚至弃用品牌。

　　而其实这次的活动并不是天猫第一次向同志人群示好，在去年的“双十一”活动中，天猫的宣传视频就有同志伴侣现身，称“好基友”也能享受购物盛宴。而这个情人节，天猫也配合“彩虹热恋”的活动开始售卖5条前往同性婚姻国度的旅游线，包括美国、法国、、以及荷兰。

　　在被问及未来是否还会有类似针对同志群体的活动时，天猫方面没有给出正面的回答，只是说：“天猫未来还会挖掘更多‘万能’、富有新意的活动，让更多的人可以参与其中。”