去年3月8日，天猫请全国人民三八折吃饭、唱K的场景还历历在目，转眼，今年的三八妇女节到来，消费者在当日登录手机天猫，用手机对着商品上的条码扫一扫，就有机会获得最高5折的减免优惠。3月8日，记者进行调查、体验后发现，此次天猫扫码活动直指商超，但消费者在线下超市的消费能力依然坚挺，消费习惯依然难以更改。

　　线上依然主打价格优势

　　每年的3月8日都是手机天猫“尝新”的最好时机。今年3月8日早9时，阿里巴巴“码上生活节”正式启动，众多生活类商品参与活动。这意味着消费者站在超市扫一下商品上的条形码，就能看到这个商品在天猫哪家店里卖多少钱、需要几天送达。

　　记者注意到，在天猫的3·8码上抢购活动中，集中了食品、母婴、清洁、女性护理用品等类型的上千种商品，扫码价均为原价的5折。

　　按照活动规则，用户进入手机天猫活动页面，摄像头，扫描活动制定的优惠商品包装条形码，成功进入商品结果页，就有机会获得购买折扣券。活动期间，每个用户有机会获得的扫条码购物折扣券总金额最高为100元，需要直接在扫描活动指定优惠商品条码页完成购买才能使用折扣券，折扣额度不超过该商品售价的50%，折扣金额不超过所拥有的扫条码购物折扣券总金额，且不能和天猫积分、天猫点券卡等优惠同时使用。此外，活动期间，针对同一款活动制定优惠商品，每个用户最多只能购买三件。

　　8日早10时许，记者来到太原沃尔玛超市长风店。在生活百货区，一款立白3kg洗护合一洗衣液显示原价为59元。记者打开手机天猫首页，用左上角的“扫一扫”功能对准这款商品的条形码，一秒钟后，页面跳转至天猫3·8码上抢购平台，显示该商品的天猫参考价为22.5元。同时，列出181件同种商品，最高售价为24.3元，最低售价为16.6元，均显示免邮费。

　　记者选择了一家参与天猫3·8码上抢购的商家，该商品售价为22元，当日可享受5折优惠，另5折可用购物折扣券抵用。这也意味着，如果记者此刻下单，只需花费11元，比超市的同种商品便宜48元。

　　线下“她经济”拉开春季购热潮

　　线上抢购不亦乐乎，线下商超也不甘落后，太原市不少商家也纷纷推出了打折优惠活动，借此拉开了很多行业春季活动的帷幕。

　　在和信摩尔、王府井等购物中心，一大早就迎来不少选购化妆品的顾客。正在和信商城挑选护肤品的消费者小胡告诉记者，她每年都在妇女节这天多买些化妆品，一方面是此时化妆品的优惠幅度较大，再者，妇女节恰逢冬春两季交替之时，正好需要更换护肤品，趁打折可以为自己多备点儿货。与线上同款商品相比，小胡更信赖实体店的商品品质：“网上同品牌的化妆品确实要便宜很多，就拿我今天买的这一套清爽型护肤套装算，商场折扣价728元，在天猫大概只需要500元左右，但网上的化妆品质量不能，实体店的东西用起来放心，而且可以提前试用。”

　　一些高端品牌的女士服装、内衣也推出亲民价，很多女性选购到了既时尚又优惠的商品。“一般各个内衣品牌会特意针对三八节准备一批货品做特卖，还有一些平日不打折的品牌，比如安莉芳、曼妮芬等也会推出全年最大的折扣。”王府井内衣区负责人张蓉表示，妇女节当天购买内衣，不仅可以买到平时买不到的特价款，新品也会比平时便宜30%以上。“以一个女人全年购买4套内衣为例，以平时价400元/件计算，在妇女节当天购买，可以节省500元—800元，如果购买特价款，甚至可以节省上千元。”

　　在美特好超市，全场折扣较为罕见，吸引了大量的消费者前来购买。在超市的女性用品区，满减或直接折扣的活动让女性消费者颇为欢迎，在超市的各个通道，随处可见购物车里堆满卫生护理用品等商品的女性消费者。苏菲品牌山西经销处的负责人张经理表示，他们当天的备货量是平日的10倍之多，即便如此，还不到中午，货架已经抢购一空了。“这些是必需品，算下来价格可以节约一百多元，跟天猫的折扣相当。”一位女性消费者为记者计算，按照某品牌8.3折优惠折扣，她购买的20包卫生巾组合，总共节省了140多元。

　　电商与实体商拉锯战

　　扫条形码，起初只是手机天猫的一个工具，如今，只要手边有实物，就可以知道它的天猫参考价格，还可以链接同类商品，直接下单购买。另一个扫码场景是，消费者在实体卖场中扫码比价后，通过网络渠道购买。很多消费者认为，扫码购物让商品的价格等信息实现透明化，让网络渠道的价格优势得以充分体现，这对实体零售商来说无疑是个坏消息。

　　据了解，阿里巴巴已经搭建了世界上最大的条码库，拥有上亿级商品条形码。每一个条码背后都对应一种商品，因此未来扫码购物会成为网上购物、线下超市之外的第三种消费场景。围绕条形码，阿里巴巴还有不少动作，比如阿里巴巴已经与诸多手机厂商达成合作，将在4月前后宣布一个合作项目—将条码库接入手机摄像头，未来用户不需要打开手机天猫，只需要打开手机相机就可以完成条形码扫描。此外，阿里还与某冰箱品牌达成合作，将生产支持条形码扫描的智能冰箱，未来，该款冰箱可提供保质期提醒、健康营养管理甚至商品复购等功能。

　　然而，一些实体店零售商并不，他们认为，实体零售业正在搭上O2O的风口，借助各种电商平台迎来再次腾飞。苏菲品牌山西经销处的负责人张经理告诉记者，女性护理用品属于刚性需求，即便近几年在线上的销售量有所提升，但在商超的销售仍是不可或缺的。“从女性消费者的特点分析，卫生护理用品属于必需品，每月的花费为30元左右，多数人会在周末时选购，不会为了节省几元钱从网上少量购买，除非是大量囤货。”同时，他们的线上营销平台正在进一步完善，他有一个设想：未来，消费者在一家超市扫码，获得的商品信息就来自这家超市的网店，下单成功。当她走出超市时，商品已经在收银台打包好了，可以直接从银台提走，也可以在最短时间内快递到家里。

　　太原科技大学经济管理学院马旭军教授认为，从扫码购物开始，手机天猫与实体零售商有可能拉锯战。“扫码购物会让传统零售商难以适应，商超不一定会接受电商平台对用户的明抢。在3月8日的试水后，这一模式能否顺利走下去难以预见。不过，很多商超、很多品牌都开始利用新媒介手段武装自己，长远看，线上线下融合仍是未来趋势。”

　　本报记者潘春娟